10月11日，在中国网球公开赛的女单决赛上，年轻的郑钦文以一记强力发球直接得分，最终战胜了俄罗斯新星安德列娃，成功举起冠军奖杯，这是中网自创办以来，中国选手首次在主场夺得如此重要的荣誉。这一瞬间，标志着中国网球的辉煌时代正在逐步形成，越来越多的精彩时刻在国土上绽放。然而，对于许多“网球人”来说，中国网球的崛起根植于2014年，李娜在墨尔本公园夺得澳网冠军，成为了亚洲首位赢得澳网单打的选手。自此，澳网在中国球迷心中有了特殊的地位，不仅仅是一个比赛，而是梦想与荣耀的象征。

如今，澳网正在将越来越多的重要赛事带到中国。今年10月，澳网推出的全新赛事“一分大满贯”正式落地中国，预选赛将覆盖杭州、北京、上海、深圳和成都五个城市，来自中国的参赛者将有机会直通墨尔本公园，在2027年澳网开幕周的决赛中争夺100万澳元的奖金。值得注意的是，中国也是除澳大利亚本土外，唯一一个承办这一国际赛事的市场。

近期，澳大利亚网球协会合作伙伴兼国际业务总监罗迪·坎贝尔（Roddy Campbell）接受了36氪的专访，分享了他对中国市场的看法和澳网的布局策略。 球友

在谈到中国网球的发展历程时，坎贝尔表示李娜的澳网胜利至今深深印刻在他的脑海中，另外郑钦文在2024年冲击澳网决赛时，同样让人振奋。“那一年，中国观众数量翻了一番，此后一直保持在高位，郑钦文的职业生涯也一路高歌，”他说。“然而，最令人印象深刻的并不仅仅是几个辉煌的时刻。我们在中国建立了近十年的本地团队，与合作伙伴共同举办了超过一百场活动，看着市场的成长，让我们倍感欣慰。”

那么，澳网在中国的受欢迎程度如何？坎贝尔透露，目前澳网在中国的社交媒体粉丝总数已达650万，而2026年澳网的观看时长达到了惊人的1.265亿小时，独立观看人数在3亿到4亿之间。整体社交媒体的声量达21亿，这一数据虽然已经相当庞大，但坎贝尔坚信，未来这一数字还会继续增长。

值得注意的是，随着时间的推移，中国年轻球迷的消费习惯发生了显著变化。他们对赛事的关注不再局限于传统的直播和网球内容，而是向多元化与生活方式领域扩展。他们的期待不仅是观看比赛，更希望能够深度参与赛事体验。为了迎合这一需求，澳网也在不断调整其内容形式，例如通过“一分大满贯”活动，让球迷亲自走上赛场感受氛围，并推出丰富的赛事周边产品，让竞赛成为一种更为全面的生活方式。 球友

在面对越来越分散的观众注意力时，坎贝尔提到，内容策略已不再限于长达三个小时的比赛，而是扩展到明星和生活方式等更为广泛的内容。同时，针对不同社交平台的用户习惯和算法，澳网还实施了个性化的传播策略，如在微博、微信和小红书等平台上推出不同形式的互动内容，包括话题讨论、限量商品及比赛精彩片段等。

谈及人工智能对赛事传播的影响，坎贝尔表示，澳网对于AI技术持开放态度，过去四五年已经在媒体传播方面广泛使用。AI能够帮助他们快速生成多语言内容，实时互动，确保内容更加本土化。此外，澳网还设立了官方风险投资部门“AO Ventures”，与全球数千家初创公司交流，投资那些对赛事发展有助益的技术，从而确保在不断变化的市场中走在前列。

提到与合作伙伴的选择标准，坎贝尔表示，价值观的一致性尤为重要，尤其在创新方面。他强调，澳网一直以来秉持不断进取的精神，希望与品牌共同创造新的资产项目，而不仅仅是简单的品牌曝光。在借助虚拟广告位和社交媒体定制投放的技术，品牌可以根据自身需求进行精准的宣传。 球友

在谈及艺人周杰伦参与“一分大满贯”决赛的经历时，坎贝尔称赞了这一举动为赛事带来了极大的热度，他感受到了中国球迷的热情与参与欲，也为赛事的未来布局增添了信心。通过在中国举行的预选赛，澳网能够与市场、球迷更紧密地连接，让中国球迷有机会圆梦大满贯，而明年赛事规模甚至可能延伸至其他地区。

最后，坎贝尔对2027年的澳网计划表示期待。他提到整合赛事赛程通常为期三周，未来还有更多新动作值得关注。